En partenariat avec le Royaume du Maroc et avec l’appui de la Fédération marocaine des industries culturelles et créatives (FICC), la Société financière internationale (IFC) a lancé une analyse stratégique des industries culturelles et créatives (ICC), mettant en lumière leur poids économique croissant et les défis à relever pour libérer leur plein potentiel.
Le rapport, intitulé « Évaluation des industries créatives et culturelles (ICC) au Maroc : défis, opportunités et recommandations du marché », révèle une dynamique plus forte que prévu. En 2022, les ICC ont contribué à 2,4 % du PIB, un niveau comparable à des secteurs majeurs comme les industries extractives ou les transports. En 2023, elles employaient plus de 116 000 personnes et ont généré un chiffre d’affaires d’environ 43 milliards de dirhams, en hausse de 18 % sur un an.
Au-delà de leur performance économique, les ICC jouent un rôle clé en matière d’inclusion. Le secteur se distingue par une forte participation des femmes, qui représentent 34 % des emplois, et constitue une porte d’entrée importante vers l’emploi pour les jeunes, renforçant ainsi son impact social.
Cependant, le rapport met en évidence un obstacle majeur : l’accès limité au financement. En 2021, les ICC ont capté moins de 0,5 % des crédits accordés aux entreprises au Maroc, et seulement 3 % des entreprises du secteur ont bénéficié d’un financement externe. Cette situation s’explique par une perception de risque élevé de la part des institutions financières, combinée à un manque de produits adaptés aux spécificités des activités créatives.
Malgré ces contraintes, plusieurs sous-secteurs affichent des perspectives prometteuses. La mode et le design ont enregistré une hausse de revenus de 46 % en 2023, tandis que l’événementiel et les arts du spectacle ont plus que doublé leurs performances. Le tourisme culturel et patrimonial a progressé de 31 %, et l’artisanat de 18 %, confirmant le dynamisme global du secteur.
Le rapport souligne également une opportunité majeure : la co-organisation de la Coupe du Monde de la FIFA 2030, qui pourrait accélérer la visibilité internationale du Maroc, stimuler les investissements et favoriser les coproductions dans les domaines du cinéma et de l’audiovisuel.
Pour accompagner cette croissance, plusieurs recommandations ont été formulées, dont l’élaboration d’une stratégie nationale dédiée, la création d’incubateurs et de pôles créatifs, l’introduction de mécanismes de financement basés sur la propriété intellectuelle, ainsi que le renforcement du cadre juridique et des capacités des PME.
Pour David Tinel, directeur régional de l’IFC pour le Maghreb, les industries créatives s’imposent désormais comme un levier stratégique de croissance. Il estime que cette étude offre une base solide pour orienter les investissements privés et identifier les opportunités les plus porteuses.
Même conviction du côté de Neïla Tazi, fondatrice et présidente d’honneur de la FICC, qui voit dans ce secteur un vivier d’emplois et une priorité à inscrire durablement dans les politiques publiques. Elle évoque un véritable changement de paradigme porté par une nouvelle génération d’acteurs.
De son côté, Amal Idrissi, directrice exécutive de l’Observatoire marocain de la TPME, insiste sur l’importance des données pour mieux comprendre ces secteurs émergents et orienter les politiques publiques. Une analyse rendue possible grâce à la contribution du Haut-Commissariat au Plan, dont le travail méthodologique a permis d’affiner la compréhension du secteur.
Enfin, Said Jabrani, directeur général de Tamwilcom, a souligné l’importance stratégique des ICC pour le rayonnement du pays et réaffirmé l’engagement de son institution à faciliter l’accès au financement.
Présente au Maroc depuis plus de 60 ans, l’IFC continue de jouer un rôle clé dans le développement économique du pays. Au cours des deux dernières années, elle a mobilisé plus de 2 milliards de dollars pour soutenir des secteurs clés, confirmant ainsi son engagement en faveur d’une croissance durable et inclusive.
Nadia SAR
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