TikTok, l’application de médias sociaux connue pour ses tendances de danse virales et ses chansons entraînantes, a annoncé la fermeture inattendue de son service de streaming musical dédié, TikTok Music. Le service, qui s’était récemment étendu à cinq pays (Indonésie, Brésil, Australie, Singapour et Mexique), sera interrompu le 28 novembre.
« Nous fermerons TikTok Music à la fin du mois de novembre afin de nous concentrer sur notre objectif de renforcer le rôle de TikTok dans la promotion d’une écoute musicale encore plus importante et d’une valeur ajoutée sur les services de streaming musical, au profit des artistes, des auteurs-compositeurs et de l’industrie », a déclaré Ole Obermann, responsable mondial du développement commercial musical chez TikTok, dans un communiqué.
L’entreprise encourage ses utilisateurs à utiliser la fonctionnalité « Ajouter à l’application musicale », qui permet aux utilisateurs d’enregistrer les chansons qu’ils découvrent sur TikTok sur les services de streaming musical de leur choix. Les utilisateurs ont été invités à transférer leurs listes de lecture vers d’autres services au plus tard le 28 octobre.
L’application « Add to Music », lancée en novembre 2023, permet aux utilisateurs d’enregistrer les morceaux qu’ils découvrent sur TikTok directement sur leurs plateformes de streaming préférées telles que Spotify, Apple Music et Amazon Music.
Malgré son déploiement ambitieux, le service sera désormais relégué au second plan par rapport à l’application « Ajouter à la musique », qui s’est déjà avérée être un outil efficace pour connecter les moments musicaux viraux de TikTok aux plateformes de streaming établies.
Ce changement stratégique aligne TikTok plus étroitement sur les services de streaming traditionnels plutôt que de les concurrencer. L’industrie musicale, qui critique depuis longtemps les tarifs de paiement de TikTok pour la musique consommée sur sa plateforme, voit cette évolution comme une étape positive.
L’application est désormais disponible dans 163 pays et continue de combler le fossé entre le contenu vidéo de courte durée et le plaisir musical de longue durée.
F.H
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